عمانيات - يشكل مؤتمر الاستثمار الأردني الأوروبي، الذي تستضيفه المملكة بمشاركة أكثر من 700 شخصية من كبار المستثمرين ورجال الأعمال وممثلي المؤسسات الاقتصادية الأوروبية، فرصة إستراتيجية لتعزيز الترويج السياحي للأردن، وفتح آفاق جديدة لاستقطاب الاستثمارات والوفود السياحية من الأسواق الأوروبية، مستفيدا من الحضور الاقتصادي والإعلامي الدولي الذي يوفره الحدث.

ويرى خبراء في القطاع السياحي أن أهمية المؤتمر تتجاوز أهدافه الاستثمارية المباشرة، لتشكل منصة للتعريف بالمقومات السياحية الأردنية وتعزيز صورة المملكة كوجهة آمنة ومتنوعة للسياحة والأعمال، فضلا عن إمكانية توظيفه في استقطاب مؤتمرات دولية جديدة، وتحفيز المستثمرين الأوروبيين على الدخول في مشروعات سياحية واعدة.

وأكدوا في أحاديثهم أن تحقيق العائد الاقتصادي والسياحي المرجو يتطلب الانتقال من مجرد استضافة الحدث إلى بناء برنامج متكامل للترويج والتسويق والمتابعة، بما يضمن تحويل حضور المشاركين إلى زيارات سياحية مستقبلية وشراكات استثمارية ومشروعات قابلة للتنفيذ.

وتتواصل الاستعدادات في المملكة لاستضافة مؤتمر الاستثمار الأردني الأوروبي 2026، يوم الخميس 19 تشرين الثاني الحالي، في مركز الملك الحسين بن طلال للمؤتمرات بمنطقة البحر الميت، تحت رعاية جلالة الملك عبدالله الثاني، وبمشاركة رئيسة المفوضية الأوروبية أورسولا فون دير لاين، في إطار الشراكة الإستراتيجية والشاملة بين الأردن والاتحاد الأوروبي، وتعزيز التعاون الاقتصادي والاستثماري بين الجانبين.

ومن المتوقع أن يستقطب المؤتمر أكثر من 700 مشارك من كبار المسؤولين والمستثمرين وقادة الأعمال، إلى جانب ممثلين عن مؤسسات مالية واقتصادية وشركات دولية بارزة، ما يوفر فرصة لتوسيع شبكة العلاقات الاقتصادية والتعريف بالفرص الاستثمارية التي تمتلكها المملكة.

سياحة المؤتمرات.. رافعة لتسويق الأردن واستقطاب الزوار
وأكد رئيس جمعية شركات ومكاتب السياحة والسفر الأردنية، محمود الخصاونة، أهمية استثمار انعقاد المؤتمر في تعزيز مكانة الأردن مركزا إقليميا لاستضافة المؤتمرات والفعاليات الدولية، وتوجيه مزيد من الاهتمام نحو سياحة الأعمال والمؤتمرات باعتبارها أحد الأنماط السياحية ذات القيمة الاقتصادية المضافة.

وقال إن انعقاد المؤتمر في ظل الظروف السياسية والإقليمية الراهنة يحمل رسالة مهمة إلى المجتمع الدولي بشأن أمن الأردن واستقراره وقدرته على استضافة الفعاليات الكبرى واستقبال المستثمرين والزوار، بما يعزز الثقة بالمملكة كوجهة للسياحة والأعمال.

وأضاف إن المرحلة الحالية تتطلب إطلاق إستراتيجية تسويقية وترويجية متكاملة تستثمر الحضور الدولي للمؤتمر، وتبرز واقع المملكة واستقرارها ومقوماتها السياحية، بما يسهم في تشجيع السياح الأجانب على زيارتها، ودعم تعافي القطاع السياحي وتنشيط الحركة السياحية.

وشدد الخصاونة على ضرورة تكامل الجهود بين هيئة تنشيط السياحة ووزارة السياحة والآثار والقطاع الخاص، وتوظيف مختلف المنصات والأدوات التسويقية لنقل رسائل المؤتمر إلى الأسواق السياحية المستهدفة، والاستفادة من التغطية الإعلامية المصاحبة له في الترويج للأردن.

وأشار إلى أن انعقاد المؤتمر يمكن أن ينعكس إيجابا على مختلف مكونات القطاع السياحي، بما فيها مكاتب وشركات السياحة والسفر، وأدلاء السياح، وشركات النقل السياحي، والفنادق والمطاعم، من خلال تنشيط الطلب على الخدمات السياحية وزيادة حركة الزوار والفعاليات المرتبطة بالحدث.

ولفت إلى أهمية البناء على المؤتمرات والفعاليات الدولية التي تستضيفها المملكة، وربط مخرجاتها ضمن إطار ترويجي متكامل، بما يعزز حضور الأردن على خريطة سياحة المؤتمرات في منطقة الشرق الأوسط.

وأكد الخصاونة أن الأهمية الحقيقية للمؤتمر تكمن في تحويله إلى فرصة تسويقية تتجاوز أيام انعقاده، واستثمار الاهتمام الأوروبي والدولي المصاحب له لترسيخ صورة المملكة وجهة آمنة وجاذبة للسياحة والاستثمار واستضافة المؤتمرات.

رحلات تعريفية ومشروعات سياحية لاستثمار الحضور الأوروبي
من جهته، أكد رئيس لجنة السياحة والآثار النيابية في الدورة العادية الثانية للمجلس الحالي، النائب المهندس سالم العمري، أن المؤتمر يمثل فرصة مهمة للترويج للمواقع السياحية الأردنية، وتعريف المشاركين بالمقومات التي تمتلكها المملكة في مجالات السياحة الدينية والأثرية والثقافية.

وقال إن سياحة المؤتمرات تشكل أحد المسارات المهمة في منظومة الترويج السياحي، لما توفره من فرصة لنقل صورة الأردن ومواقع استضافة الفعاليات إلى مختلف دول العالم، خصوصا أن المشاركين ينقلون تجاربهم وانطباعاتهم عبر وسائل الإعلام والمنصات الرقمية في بلدانهم.

وأضاف إن تعظيم الاستفادة من هذه الفعاليات يتطلب تنظيم رحلات تعريفية للمشاركين إلى أبرز المواقع السياحية، ومنها المغطس وعجلون ومادبا، بما يتيح لهم الاطلاع المباشر على تنوع المنتج السياحي الأردني والتعرف إلى المواقع الدينية والأثرية التي تتميز بها المملكة.

وأشار العمري إلى أهمية إدراج هذه الرحلات ضمن البرامج المصاحبة للمؤتمرات الدولية، مبينا أنه لم يطلع على البرنامج التفصيلي للمؤتمر، ولا يعلم ما إذا كان يتضمن زيارات سياحية تعريفية للمشاركين.

وفي سياق متصل، دعا إلى توسيع المشاركة الوطنية في فعاليات المؤتمر، معربا عن استغرابه من عدم توجيه دعوات إلى أعضاء مجلس الأمة بشقيه، الأعيان والنواب، للمشاركة في فعالياته وبرنامجه.

وعلى صعيد الاستثمار، شدد العمري على أهمية توظيف المؤتمر لطرح مشروعات سياحية قابلة للتنفيذ والتمويل أمام المستثمرين الأوروبيين، والاستفادة من حزم المساعدات الأوروبية المخصصة للمملكة في دعم إقامة مشروعات سياحية جديدة وتطوير المشروعات القائمة.

وأوضح أن توجيه جزء من التمويلات المتاحة نحو تطوير البنية التحتية السياحية من شأنه تعزيز قدرة الأردن على استقطاب الزوار والاستثمارات الأوروبية، وتوسيع قاعدة المنتجات والخدمات السياحية.

الفرجات: تحويل المؤتمر إلى فرص سياحية واستثمارية مستدامة
بدوره، أكد أستاذ السياحة في الجامعة الأردنية الدكتور سليمان الفرجات، الذي شغل سابقا منصب رئيس إقليم سلطة البترا التنموي السياحي، أن المؤتمر يمثل فرصة لتعزيز صورة الأردن دوليا، إلى جانب أهدافه الاقتصادية والاستثمارية، في ظل مشاركة مئات المستثمرين وصناع القرار وممثلي الشركات والمؤسسات الأوروبية.

وقال إن استضافة هذا العدد من الشخصيات الاقتصادية تتيح للمملكة إبراز قدرتها على تنظيم الفعاليات الدولية الكبرى، وتوجيه رسالة ثقة بشأن استقرارها وجاهزيتها لاستقبال الزوار والأعمال والاستثمارات، خصوصا في ظل الظروف الإقليمية التي انعكست على القطاع السياحي وأثرت في صورة المنطقة لدى بعض الأسواق الخارجية.

وأضاف إن وجود المشاركين داخل المملكة وتنقلهم بين المواقع السياحية وحضورهم الاجتماعات والفعاليات يوفر فرصة لنقل صورة مباشرة وواقعية عن الأردن، بما يعزز مصداقية الرسائل الترويجية ويسهم في ترسيخ مكانة المملكة وجهة سياحية عالمية.

وأشار إلى أن توقيت المؤتمر يكتسب أهمية إضافية في دعم جهود تعافي القطاع السياحي، ما يستدعي استثمار الاهتمام الدولي المصاحب له ضمن جهود تسويقية منظمة ومستمرة.

وأوضح أن فوائد المؤتمرات الدولية لا تقتصر على الإنفاق المباشر للمشاركين على الفنادق والمطاعم والنقل والخدمات، بل تمتد إلى تعريفهم بالوجهة السياحية وتشجيعهم على العودة مستقبلا رفقة عائلاتهم وأصدقائهم، أو اختيار الأردن لاستضافة اجتماعات وفعاليات مؤسساتهم وشركاتهم.

ولفت الفرجات إلى أن المملكة تمتلك مقومات سياحية متنوعة يمكن توظيفها في هذا السياق، من بينها الأجواء الجاذبة في منطقة البحر الميت خلال فصل الشتاء، والمواقع الأثرية والسياحية في البترا وعمّان وجرش والمغطس.
وشدد على أهمية تنسيق الجهود بين هيئة تنشيط السياحة والقطاع الخاص والجهات المنظمة للمؤتمر، لتكثيف التغطية الإعلامية الموجهة إلى الأسواق الأوروبية والأميركية وغيرها من الأسواق المستهدفة.

وأكد ضرورة ألا تقتصر التغطية الإعلامية على أخبار الجلسات والتصريحات الرسمية، بل أن تتجه نحو إنتاج محتوى بصري يعكس تجربة الضيوف وجودة الخدمات السياحية وحركتهم في مختلف مناطق المملكة، إلى جانب إعداد مقابلات قصيرة مع المشاركين بلغات متعددة، ونشرها عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية وشركاء السياحة الدوليين.

تمديد إقامة المشاركين لزيادة الإنفاق السياحي
وفيما يتعلق بتعظيم العائد السياحي المباشر، دعا الفرجات إلى استثمار وجود المشاركين من خلال تنظيم رحلات إلى أبرز المواقع السياحية في المملكة، وفق اهتماماتهم، وإعداد برامج تشجيعية تتيح لهم تمديد إقامتهم بعد انتهاء المؤتمر، بالتعاون مع الفنادق وشركات السياحة والنقل.

وأوضح أن توفير باقات سياحية واضحة ومتكاملة تسهل عمليات الحجز والتنقل وزيارة المواقع الأثرية والسياحية من شأنه تحويل المشاركة في المؤتمر إلى تجربة سياحية متكاملة.

وبين أن زيادة مدة إقامة المشاركين تسهم في رفع حجم الإنفاق السياحي وتوزيع المنافع الاقتصادية على المنشآت السياحية والمجتمعات المحلية والمواقع المستهدفة، بدلا من اقتصار الاستفادة على الخدمات المرتبطة بأيام انعقاد المؤتمر.

فرص استثمارية في المنتجعات والسياحة العلاجية والمغامرات
وعلى صعيد الاستثمار، رأى الفرجات أن المؤتمر يشكل فرصة لتعريف المستثمرين الأوروبيين بالمشروعات الواعدة في القطاع السياحي، خصوصا في مجالات سياحة المؤتمرات والمنتجعات الصحية والاستشفائية والتجارب التراثية ومشروعات الترفيه وسياحة المغامرات والخدمات السياحية.

وأكد أهمية تجهيز فرص استثمارية واضحة تتضمن طبيعة المشروعات وتكاليفها ومتطلباتها، بالتنسيق بين وزارتي الاستثمار والسياحة والجهات المعنية، بما فيها سلطة إقليم البترا وسلطة منطقة العقبة الاقتصادية الخاصة.

وأشار إلى ضرورة إبراز التسهيلات الاستثمارية والإجراءات التنظيمية والبنية التحتية المتاحة، وتوفير قنوات اتصال ومتابعة مباشرة مع المستثمرين المهتمين، بما يساعد على تحويل الاهتمام الأولي إلى فرص استثمارية فعلية.
وأضاف إن المؤتمر قد يشكل بداية للتعارف وبناء العلاقات الاستثمارية، إلا أن تحقيق نتائج ملموسة يتطلب متابعة لاحقة للمستثمرين والفرص التي قد تنشأ عن اللقاءات، والعمل على تطويرها وصولا إلى مشروعات قابلة للتنفيذ.
وحدد الفرجات مجموعة من الأولويات لتعظيم الاستفادة من المؤتمر، أبرزها إطلاق تغطية إعلامية متعددة اللغات قبل انعقاده وخلاله وبعده، وتوفير برامج للزيارات السياحية وتمديد الإقامة، وترتيب لقاءات مباشرة بين المستثمرين المهتمين بالقطاع السياحي وأصحاب المشروعات والجهات المعنية.

وشدد على أهمية قياس نتائج المؤتمر من خلال مؤشرات عملية، تشمل أعداد المشاركين الذين مددوا إقامتهم، ومدى انتشار التغطية الإعلامية في الأسواق المستهدفة، وحجم الاستفادة السياحية، والاستثمارات التي يمكن أن تتولد عن الحدث.

الدباس: النجاح الحقيقي
في استثمار ما بعد المؤتمر
من جانبه، قال الناطق الرسمي باسم هيئة تنشيط السياحة وعضو مجلس إدارتها، هاني الدباس، الذي يشغل أيضا منصب نائب رئيس جمعية الفنادق الأردنية، إن انعقاد مؤتمر الاستثمار الأردني الأوروبي يمثل محطة إستراتيجية تتجاوز أبعادها الاقتصادية والاستثمارية المباشرة، ليشكل منصة دولية لإعادة تقديم الأردن أمام المستثمرين وصناع القرار والمؤسسات الاقتصادية الأوروبية، باعتباره بيئة استثمارية واعدة ووجهة سياحية متكاملة تتمتع بمقومات تنافسية وموقع جغرافي إستراتيجي واستقرار مؤسسي.

وأضاف إن مشاركة مئات الشخصيات الاقتصادية والاستثمارية الأوروبية، والمتوقع أن يتجاوز عددها 700 مشارك، تمثل فرصة تسويقية نوعية ينبغي عدم اختزالها في الاجتماعات الرسمية والتغطية الإعلامية، بل التعامل معها باعتبارها استثمارا وطنيا في بناء العلاقات الاقتصادية والترويج للمملكة وفتح أسواق وشراكات جديدة.

وأوضح أن أهمية المؤتمر تكمن في طبيعة المشاركين، الذين يمتلكون القدرة على توجيه الاستثمارات والتأثير في القرارات الاقتصادية ونقل الصورة الذهنية عن الأردن إلى المؤسسات والأسواق الأوروبية، ما يجعل من وجودهم فرصة لبناء علاقات اقتصادية وسياحية تتجاوز فترة انعقاد الحدث.

وأشار إلى أن المؤتمر يعزز مكانة الأردن على خريطة سياحة الأعمال والمؤتمرات والمعارض الدولية، وهي أنماط سياحية ذات قيمة اقتصادية مرتفعة، لما تولده من إنفاق مباشر على الفنادق والمطاعم والنقل والخدمات، فضلا عن فرص استقطاب مؤتمرات ووفود واستثمارات مستقبلية.

وأكد الدباس أهمية الدور الذي يمكن أن تضطلع به هيئة تنشيط السياحة لتحويل المؤتمر إلى منصة تسويقية متكاملة، من خلال تخصيص جناح تمثيلي احترافي داخل موقع المؤتمر، يعكس الهوية السياحية الأردنية ويقدم تجربة تفاعلية مدعومة بالتكنولوجيا والذكاء الاصطناعي، تستعرض المقومات السياحية والاستثمارية للمملكة.

وأوضح أن الجناح يمكن أن يركز على سياحة الأعمال والمؤتمرات والسياحة العلاجية والدينية والثقافية، إلى جانب عرض الفرص الاستثمارية المتاحة في القطاع السياحي، بما يتيح للمشاركين التعرف إلى المنتج السياحي الأردني بصورة مباشرة وتفاعلية.

ولفت إلى أهمية تنظيم لقاءات مباشرة مع المستثمرين والشركات الأوروبية، بالتنسيق مع وزارة الاستثمار والجهات المعنية، وتقديم ملفات تعريفية متخصصة بالفرص الاستثمارية السياحية، إلى جانب إعداد برامج زيارات ميدانية قصيرة للمشاركين إلى أبرز المواقع السياحية، لنقل تجربتهم من التعرف النظري إلى المعايشة المباشرة للمقومات السياحية والاستثمارية في المملكة.

التسويق الرقمي وقاعدة بيانات للمستثمرين لضمان استدامة النتائج
وشدد الدباس على ضرورة توظيف الحضور الإعلامي الأوروبي المصاحب للمؤتمر من خلال إعداد محتوى احترافي متعدد اللغات، وتنظيم لقاءات إعلامية مع الجهات الاقتصادية والسياحية، وتفعيل الحملات الرقمية الموجهة إلى الأسواق الأوروبية قبل انعقاد المؤتمر وخلاله وبعده، بحيث تتحول التغطية الإعلامية من مجرد نقل أخبار الفعاليات إلى أداة متكاملة لتسويق صورة الأردن الاقتصادية والسياحية.

وأكد كذلك أهمية استثمار وجود المشاركين في بناء قاعدة بيانات نوعية للمؤسسات والشركات والشخصيات المهتمة، وفق الأطر المعتمدة لحماية البيانات، وربطها بمنظومة متابعة مؤسسية تضمن استمرار التواصل بعد انتهاء المؤتمر، وتحويل الاهتمام الأولي إلى فرص تعاون وزيارات استكشافية ومشروعات قابلة للتنفيذ.

وأشار إلى أن التحدي الحقيقي لا يتمثل في نجاح المملكة باستضافة المؤتمر فحسب، بل في قدرتها على استثمار مخرجاته، من خلال وضع مؤشرات واضحة لقياس الأثر الاقتصادي والتسويقي، تشمل عدد الاجتماعات النوعية والشراكات المحتملة والوفود المستقبلية والفرص الاستثمارية، فضلا عن حجم الاهتمام بالمنتج السياحي الأردني.

وأوضح أن الحدث يوفر فرصة لترسيخ مفهوم الدبلوماسية الاقتصادية والسياحية، إذ تمثل استضافة المستثمرين وصناع القرار أداة لتعزيز الثقة بالمملكة وبناء شبكات تأثير دولية تدعم حضور الأردن في الأسواق الأوروبية، خصوصا عندما تقترن الرسالة الاقتصادية بتجربة سياحية تعكس تنوع المملكة وأصالتها وجودة الخدمات المقدمة فيها.

من استضافة الحدث إلى تحقيق عوائد اقتصادية طويلة الأمد
وفي المحصلة، تتفق آراء الخبراء على أن القيمة الاقتصادية والسياحية لمؤتمر الاستثمار الأردني الأوروبي لا ترتبط فقط بحجم المشاركة أو عدد الاجتماعات التي ستعقد خلاله، وإنما بمدى قدرة الجهات المعنية على تحويل الحضور الدولي إلى فرص مستدامة في السياحة والاستثمار.

وتبرز الحاجة إلى تكامل الجهود بين المؤسسات الرسمية والقطاع الخاص، من خلال تسويق سياحي متعدد اللغات، وبرامج للزيارات الميدانية، وحوافز لتمديد الإقامة، وطرح فرص استثمارية جاهزة، إلى جانب وضع آليات متابعة وقياس واضحة للنتائج.

وبحسب الدباس، فإن نجاح المؤتمر لا يقاس بعدد المشاركين الذين قدموا إلى الأردن، بل بعدد الذين سيعودون إليه مستثمرين أو سياحا أو شركاء اقتصاديين، وبحجم الفرص التي ستتحول من طاولات النقاش إلى مشروعات حقيقية تسهم في دعم الاقتصاد الوطني وتعزيز مكانة المملكة دوليا.

ومن المقرر عقد المؤتمر في 19 تشرين الثاني الحالي، في إطار الشراكة الإستراتيجية والشاملة بين الأردن والاتحاد الأوروبي، التي أُطلقت مطلع العام الماضي.

الغد